2010年对于中国诸多省级卫视来说，无论是从收视还是频道影响力，都处于迅速提升时期。2010年既是省级卫视继续发展的一年，也是洗牌更为明显的一年。无论是以湖南与青海、文广与宁夏为例的合纵联横，还是以同品类节目竞争为代表的争锋相对，省级卫视之间的明争暗斗早已浮上台面。同时，以制播分离、三网融合为核心内容的卫视改革仍将在体制框架内进行，一批有影响力的自办栏目和电视剧进一步催热了中国省级卫视间的竞争。另一方面，2009年底出台、2010年1月1日正式实行的61号广告限令也为中国电视媒体开启了“贵时代”的大门，广告时间的减少对提升频道收视及频道品牌形象也产生了良性推动。
面对风云变幻的2010，各家省级卫视其实早早“嗅”到了变革的味道，早在去年底就已开始积极布署。2009年10月29日，第16届中国国际广告节召开前夕，由云南电视台、贵州电视台、四川电视台、重庆电视台、广西电视台组成的西南五省广告联盟“合力联盟”在广西南宁宣告成立。
西部大开发战略实施10年以来，西部经济增速高于全国平均水平，东西部差异正逐渐缩小。根据《西部蓝皮书2009：中国西部经济发展报告》，西南地区经济持续高速增长， 1999-2008年西南地区生产总值年均增长率平均为10.9%，快于同期全国平均水平（9.5%），也快于西南地区1978-1999年的增长速度（9.7%）。《西部大开发“十一五”总体规划》指出，西部地区应着重抓好成渝、关中－天水、环北部湾（广西）等重点经济区，使之成为带动和支撑西部大开发的战略高地。而这三个西部重点经济区中有两个位于合力联盟所在的大西南五省。可以说，西南地区的经济增长有着最为广阔的前景。
中国电视乃至整个广告行业是否兴旺，其根本取决于中国经济走势如何发展，如国内的需求仍旧很旺盛，电视广告仍是广度传播的，所以广告主选择西南地区的卫视，其实就是选择西南市场。面对利好的经济形势，身处西南地区的五家电视台却依然有着自己的困惑：如何在竞争环境中找到定位？如何应对61号令带来的重组格局？如何应对省级卫视竞争角色与形态出现明显分化的现状？具体到广告经营层面，这些困惑具体：
困惑一：省级卫视广告创收向强势卫视集中。客户在卫视平台的广告投放，呈现高度集中化的趋势，排名前5的卫视占总投放量的33.4％，排名前10的卫视占总投放量的55.8％，强势卫视所占市场份额将进一步扩大，中游省级卫视受益不大。
困惑二：广告创收差异化的问题已经非常突出。强势广告收入的增长主要来自两类频道：强势卫视与收视价值被低估的上升型中流卫视，但广告收入增加的量主要来自强势卫视（如湖南卫视、浙江卫视与江苏卫视）。4A公司广告投放对强势卫视有明显的偏好度，排名前5的卫视占据了4A公司在卫视平台投放广告总量近一半的份额。
困惑三：应对61号令带来的经营困境。广告价格定低了，无法实现销售目标；定高了，客户不买账。此外，如何调整销售方式和优化客户结构以适应新的政策及新的竞争形势，以及如何分布和搭配广告资源，并对现有的资源进行精细化运营，依赖有限的广告资源创造，都是需要直面的问题。
正是在这重重困惑下，西南五省定位破局的1+1+1+1=1>1理论模型应运而生。所谓1+1+1+1=1>1，即选择不同特征与不同地域的媒体进行组合，在区域与媒体合作中进行科学优化与组合，形成一定规模的“核心区域”，实现核心区域与全国市场传播“声音”和覆盖人群化，而广告传播价值的投资回报率和品牌传播价值匹配度是客户选择媒体的核心因素。对于广告主而言并非媒体的受众越多媒体的价值就越大，广告商的逻辑是，媒体的市场区隔越明显，越具有针对性，媒体的价值就越清晰。合力联盟具有明显的区隔性，对于广告主把控西部市场形成全国性的传播影响力无疑是一种的传播渠道，合理联盟的内核价值从资源互补、覆盖交叉优势以及市场集合等来看，是取自所长、优势互补，是1+1+1+1+1＞5的传播价值，5很可能只是一个基本门槛。我们可以从数据上具体看出合力联盟目前的状况。
1. 在覆盖上，合力联盟与竞争媒体呈可抗衡状态。合力联盟的平均全国收视人口覆盖率为56.6%，相比星四军以及湖南卫视的差额不到10%。
2. 在品牌投放上，合力联盟“新陈代谢”略慢。在合力联盟投放广告的品牌新增比例比湖南卫视单频道好，但相比星四军，品牌流失略大，新增品牌尚不足。
3. 合力联盟的广告结构仍存在高风险。在合力联盟五家电视台播放的药品广告构成高达全部品类的33.3%，较星四军、湖南卫视，该品类的广告占比相对过高，而其他品类则相对不足。
合力联盟2010合作模式采取的是整合营销传播的合作模式，范围函盖了广告经营、频道内容、传播推广的立体合作。合力联盟销售的是影响力的声音，销售的是媒体，从营销学的概念来说，它构成拉力。
时间上，即将满一周岁的合力联盟很年轻。空间上，合力联盟所在的西南地区有可能成为中国经济未来继续高速增长的引擎。在中国跃升世界第二大经济体的今天，在这块充满活力与梦想的土地，重庆、云南、贵州、广西、四川五家省级卫视所发出的集体强音，值得我们去用心聆听。